日本のロリータファッション好きの間で、ここ数年、中国発ブランドの存在感が急速に高まっています。なかでも大きな話題を集めているのが、杭州生まれの花与珍珠匣（拼音：Huāyǔ Zhēnzhū Xiá）です。
中国国内では、1つのシリーズで予約9万件という記録的なヒットを生みました。いまや中国国内に50店舗以上の実店舗を構え、SNSフォロワーは合計200万人以上。数年で中国ロリータの代表格になったブランドです。日本のロリータファッションモデル・青木美沙子さんとのコラボシリーズがあることでも知られています。
この記事では、花与珍珠匣がどんなブランドなのか、どんなシリーズがあるのか、日本から欲しい場合はどうすればいいのかを、公開情報をもとに整理しました。
- 花与珍珠匣は杭州発の中国ロリータブランド。2020年創業、中国国内に50店舗以上・SNSフォロワー200万人以上
- 代表作「樱花树下的告白」は1つのシリーズで予約9万件。『甄嬛伝』コラボも人気
- 日本のロリータファッションモデル・青木美沙子さんとのコラボシリーズ（蝴蝶结小兔）が人気
- 販売は淘宝（タオバオ）など中国EC＋予約生産制。日本への直接発送には非対応
- 日本で買うには購入代行か中国転送の利用が現実的。予約金（定金）と残金（尾款）の支払い管理がカギ
花与珍珠匣とは？中国生まれのロリータブランド
花与珍珠匣は、浙江省杭州市を拠点とする中国のロリータファッションブランドです。2020年の創業で、創業当初は個人の仕事部屋のような小さな規模で始まりました。
まずは基本情報を整理します。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 拠点 | 浙江省杭州市 |
| 創業 | 2020年 |
| 創業者 | デザイナーの小熙（シャオシー）さん。自身もロリータファッションの愛好者で、学生時代から中国のロリータブランドへデザインを提供してきた経歴の持ち主 |
| 商品展開 | ワンピース（OP）・ジャンパースカート（JSK）・スカート（SK）と、ヘッドドレスや手袖などの小物 |
| 実店舗 | 中国国内の商業施設に50店舗以上 |
| SNS | 小红书（RED）・抖音（Douyin）・Weibo（微博）などでフォロワー合計200万人以上 |
| 開発スタイル | 発売前のデザイン予告（図透）とファンの反応を見ながら商品化を決める、コミュニティ参加型 |
規模感がわかる数字をひとつ。中国メディアは、同ブランドが4か月間で売上2億元（約40億円）を突破したと報じています。中国のロリータ市場そのものが拡大を続けるなかで、その中心を担うブランドのひとつです。
同ブランドは、日本ロリータ界の第一人者・青木美沙子さんとのコラボを続けています（後述）。また、昆曲や盘扣（中国式のボタン）といった中国の伝統要素をロリータの形に落とし込む「中華風ロリータ」のラインは、日本のブランドにはない個性です。日本のロリータ文化に対する、いわば中国からの「逆輸入」として楽しめるブランドだと言えます。
ブランドの歩み——小さな仕事部屋から50店舗へ
創業から数年の歩みを見ると、中国のSNS文化とロリータ市場の拡大が重なっていることがわかります。
2020年 杭州で創業。創業初期は2〜3シリーズ・1シリーズ100着程度の規模で、厳しいスタートだったと語られています。
2023年 中国の服飾系コミュニティの中心が掲示板や微博から小红书（RED）へ移る時流に乗り、同プラットフォームで本格的に展開。発売前のデザイン予告（図透）とファンの反応を軸にした開発スタイルを確立します。
2024年 ロリータファッションモデル・青木美沙子さんとのコラボシリーズ「蝴蝶结小兔」を発表。
2025年6月 杭州で新作発表会を開催。青木美沙子さんも出席しました。ここで中国の人気宮廷ドラマ『甄嬛伝』とのコラボシリーズ（登場人物9名をモチーフにした9アイテム）が発表され、話題を集めます。
2025〜2026年 「樱花树下的告白」が1つのシリーズで予約9万件に達し、中国のロリータ市場における記録的なヒットとなります。関連するSNS上の話題の閲覧数は5,000万を超えました。
現在 中国国内に50店舗以上の実店舗を展開。4か月間で売上2億元（約40億円）超が報じられるなど、中国ロリータの代表格としての地位を築いています。
「1シリーズ100着程度しか売れない小店」から数年で国内有数のブランドになる——この速度は、中国のSNS文化と予約生産という仕組みがあってこそです。
代表シリーズ——「樱花树下的告白」から『甄嬛伝』コラボまで
公開されている情報で確認できる、同ブランドを代表するシリーズを整理します。
| シリーズ | 内容 |
|---|---|
| 樱花树下的告白 | 記録的なヒットとなった代表作。桜モチーフのスイートなデザインで、1つのシリーズで予約9万件・SNS話題の閲覧数5,000万超を記録 |
| 丝缎芭蕾 | バレエの衣装のように生地を重ねたスカートが特徴。再販を重ねた人気シリーズで、中国の中古市場でも今なお多く流通している |
| 『甄嬛伝』コラボ | 中国の人気宮廷ドラマ『甄嬛伝（じんかでん）』とのコラボ。登場人物9名をモチーフにした9アイテムで、人気の高い「杏花微雨」は12万件の販売を記録 |
| サンリオコラボ | シナモロールなどサンリオのキャラクターを使ったシリーズ |
| 蝴蝶结小兔 | 青木美沙子さんとのコラボシリーズ（次章で詳しく） |
全体として、スイート系（甘めのデザイン）を軸にしながら、昆曲・パンダ・盘扣といった中国の伝統要素を組み込んだ「中華風ロリータ」のラインが得意です。日本のブランドにはない配色と柄は、コーディネートの幅を広げてくれるはずです。
青木美沙子さんとのコラボ——日本ロリータ界との接点
日本のファンにとって特筆すべきは、青木美沙子さんとのコラボシリーズです。
青木美沙子さんは、日本のロリータファッションモデルの第一人者。外務省の「カワイイ大使」に任命され、25か国50都市以上を歴訪して日本発のロリータファッションを世界に紹介してきた方です。
花与珍珠匣は2024年、青木さんとのコラボシリーズ「蝴蝶结小兔（リボンとうさぎのモチーフ）」を発表しました。何重にも重ねたリボンと、スカートに施されたうさぎのアップリケ刺繍が特徴の、スイート系のデザインです。このシリーズは人気を博し、再販を重ねたのち、2026年にも新作（SP版）がリリースされています。
さらに2025年には、青木さんとグッドスマイルカンパニー傘下の高級ドールブランド「Harmonia bloom」とのコラボドールの予約が、花与珍珠匣の販売チャネルを通じて行われた実績もあります。日本のロリータ文化を代表する人物とのこうした関係は、中国ブランドへの信頼の入り口のひとつになるはずです。
価格帯とサイズ感
価格帯はシリーズにより幅がありますが、日本のロリータブランド（ワンピース1着で数万円が主流）に比べると、手頃な価格帯のものが多いのは、中国ブランドならではの特徴です。コラボシリーズや特別な仕様のものは高めになります。
画像出典：花与珍珠匣 公式店（淘宝）商品一覧。表示価格には予約金（定金）のみの場合があります。
サイズは、日本で一般的なS/M/Lのような表記ではなく、着丈・バストなどの実寸（cm）で表記されるのが中国ブランドの慣習です。商品ページの実寸表を、お手持ちの服と見比べてから選ぶのが確実です。
価格・サイズはシリーズやアイテムによって大きく異なります。ご購入前には、必ず商品ページの実勢価格と実寸表をご確認ください。
予約制（预售）の仕組み——最大の注意点
花与珍珠匣に限らず、中国のロリータブランドの多くは予約生産（预售）が基本です。「いつでも在庫から買える」スタイルではなく、次のような流れで購入することになります。
- 予約期間内に定金（予約金）を支払い、予約を確定する
- ブランド側が生産に入る（ここで数ヶ月かかる）
- 完成後、指定の期間内に尾款（残金）を支払う
- 尾款の入金確認後、発送（10〜20営業日程度の目安）
つまり、予約開始から手元に届くまで数ヶ月かかるのが前提の商品が多いのです。
発表されていた発送時期が、後ろにずれるケースも報告されています。また、尾款の支払いには期限があり、期間を過ぎると予約自体がキャンセルされるルールが一般的です。自力で購入する場合は、中国語の告知を自分で追い続ける必要があります。急ぎで着たい日が決まっている場合は、納期に十分な余裕を見ておくことをおすすめします。
なお、この「期限付きの尾款」と「延期の告知」の管理は、購入代行を利用すれば日本語でサポートを受けられる部分です（後述）。
日本からの購入方法——2つのルート
まず押さえておきたいのは、「公式ショップがある」と「日本からそのまま注文できる」は別物だということです。同ブランドの公式販売チャネルは、淘宝（タオバオ）をはじめとする中国国内のECが中心で、日本への直接発送には対応していません。
会員登録自体は日本の携帯電話番号でも可能な場合がありますが、決済にはアリペイ（支付宝）の実名認証（パスポートが必要）が求められるのが一般的です。日本の住所への配送も、そのままでは設定できません。
ルート① 自分で予約して、日本への転送だけ頼む
中国のECで自分で決済できる方は、このルートが最も費用を抑えられます。予約・決済・尾款の管理はご自身で行い、中国国内の倉庫での受け取りと日本への発送だけを117MARTに任せる形です。
117MARTの転送なら、入庫は1件100円、転送手数料は無料、入庫後60日間の保管も無料です。予約商品は届く時期がバラバラなので、「片方のシリーズが届いてから、別の予約品とまとめて発送する」という使い方もできます。
ルート② 購入そのものを代行してもらう
「アリペイの実名認証をしたくない」「中国語のやり取りに不安がある」という場合は、購入代行が現実的です。予約・決済・尾款の管理・中国国内の配送手配まで、すべてお任せいただけます。お支払いは日本円の銀行振込のみで、アリペイのアカウントを作る必要はありません。詳しくは中国通販の購入代行ページをご覧ください。
判断はシンプルです。自分で決済・尾款管理ができるなら転送、決済や中国語のやり取りに不安があるなら購入代行。予約制ブランドは尾款のタイミング管理が負担になりやすいので、迷ったら代行がおすすめです。
よくある質問
Q. 花与珍珠匣の商品は、日本から直接注文できますか？
公式販売チャネルは中国国内のECが中心で、日本への直接発送には対応していません。入手するには、購入代行か、中国国内の倉庫を使った転送サービスの利用が必要になります。
Q. サイズはどう選べばいいですか？
中国のブランドは実寸（cm）表記が基本です。商品ページの実寸表を、お手持ちの服と見比べて選ぶのが確実です。サイズで迷う場合は、商品ページのURLを送っていただければ、実寸の確認をお手伝いできます。
Q. 発送までどのくらいかかりますか？
予約生産のため、予約開始から数ヶ月かかるのが一般的です。生産完了後の尾款（残金）支払いを経て、10〜20営業日程度で発送されます。発送時期が延期されるケースも報告されているので、余裕を持って計画してください。
Q. 青木美沙子さんとのコラボシリーズは、日本で買えますか？
販売チャネルとしては同じく中国ECが中心です。ただし人気シリーズは再販されることも多く、日本からの購入代行で入手することは十分可能です。再販の情報は公式SNS（小红书・微博など）で告知されます。
Q. 終了したシリーズは買えませんか？
人気シリーズは再販されることが多く、公式SNSの告知で確認できます。中古品は、中国のフリマアプリ「閑魚（シェンユー）」に流れることがあります。再販品も中古品も、ご相談いただけます。
まとめ——欲しいものが決まったら、届け方から整える
花与珍珠匣は、2020年の創業から数年で中国ロリータの代表格となった杭州のブランドです。記録的なヒットシリーズ、青木美沙子さんとのコラボ、そして日本のブランドにはない中華風のデザイン——日本のファンが目を引かれる理由は揃っています。
一方で、販売は予約制・中国EC中心という、日本向けにできていない仕組みが前提になります。欲しいシリーズが決まっているなら、まず届け方（転送か購入代行か）から整えるのが順当です。
花与珍珠匣のアイテム、日本から買えます
「このシリーズ、買える？」「予約込みで総額いくらになる？」——商品ページのURLか画像をLINEでお送りください。総額込みのお見積もりを無料でご案内します。予約から日本へのお届けまで、すべて日本語でご相談いただけます。
※最終的なお見積りは担当者のご案内を基準とします。決済から日本へのお届けまで、すべて日本語でご相談いただけます。
この記事の情報源
- 花与珍珠匣 公式SNS・公式店（淘宝）の商品・イベント告知
- 新浪・腾讯など中国メディアの報道（2026年）
- 青木美沙子さん 公式プロフィール（ブティック社の刊行物ほか）
- 百度百科ほか一般に公開されている資料
※本記事は2026年10月時点の公開情報をもとにしています。シリーズの価格・ラインナップ・販売状況は変更される可能性があります。